クラフトのスーパーボウルLII広告は、コマーシャルがこれまでなかった場所に行きました！ 実際の家族の写真をリアルタイムで表示することで、この広告は「ゲームの日」にまったく新しい意味を与えました。
クラフトは2月4日に初めてスーパーボウルのコマーシャルで非常にユニークなことを行いました。ゲームの後半に放映されたこの広告はリアルタイムでまとめられ、サッカーの最大の夜を独自の方法で楽しむ定期的な「本物の家族」を特集しました。 彼らのコマーシャルにセレブのスターをつける代わりに、彼らは消費者に呼びかけ、ソーシャルメディア経由での写真の提出を求めた。 結果？ 創造的であるだけでなく、面白くて愛らしい愛らしい心を和らげるメッセージ。 スーパーボウルLIIの写真を見るにはここをクリックしてください。
広告は、「あなたは家族の様子を見せてくれた」という言葉から始まり、青い画面に白で書かれていました。 そして、「今、世界を見せています」と読みました。それにより、提出された写真が画面に表示され始めました。 ナレーションは「家族への正しい道はない」と強調し、彼らが共有した甘い写真は、そのメッセージを完璧に示していました。 かわいい画像？ もちろん、赤ちゃんと小さな子供たちを見せているすべてのもの！
包装食品会社は2月4日の午前6時から午後8時30分までの間に写真を受け入れ、30秒の時間枠にできるだけ多くの写真を収めました。 「ゲームの日に人々が「家族」となるすべての方法を幅広く見たいと思っています」とクラフトブランドディレクターのアン・フィールドは先週Adweekに語った。 「実際の家族にステージを提供しています。 あなたはそこにいる可能性があります。 君が誰であろうと。 この広告はLeo Burnett Chicagoによって処理され、ハッシュタグ#FamilyGreatlyと#KraftEntryが付いたすべての写真は、数百万人の視聴者に放送されるために実行されていました。 かなり素晴らしいですね。
今日の本当のMVPに感謝
。
君は！ あなたは家族に正しい方法はない、あなたの方法があることを世界に示すのを手伝いました。 そしてそれはとても素晴らしい方法です。 #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
-クラフト（@KraftBrand）2018年2月5日
「家族」という言葉を動詞として使用して、アンはクラフトが家族がどのようにユニークに相互作用するかを探していると説明しました。 「踊り方、元気づける方法、しかしあなたの「家族」は私たちの目には素晴らしい」と彼女は説明した。 そして、少年は勝利した家族が挑戦に立ち上がった！ スポットは、ファミリーグレートと呼ばれるクラフトのより大きなキャンペーンの一部であり、完璧ではないという両親の懸念に焦点を当てています。
「私たちは多くの時間を費やして、消費者を知り、彼らにとって重要なことに耳を傾けました」とアンは言いました。 「私たちはこの緊張に気づきました。そして、人々は彼らに完璧なプレッシャーがたくさんあると考えています… [Kraft]ブランドは長い間存在していたので、多くの場合、人々にプレッシャーをかけるテーマの一部でした。 ブランドディレクターは、「私たちは現代の家族のために変化と進化を続けてきました。」と付け加えました。
教えてください-クラフトのコマーシャルがどれほどユニークだったか、気に入っていますか？
